动漫IP赋能城市文旅融合，带你沉浸二次元世界

近年来，无论是动漫联名周边、盲盒、二次元还是文创产品等都成为了时下年轻一代消费主力军的.新宠‘。动漫IP是如何实现赋能，助力城市文旅走向升级之路?

动漫IP探索文旅融合表达新方式如下：

一、将文化与旅游业结合在一起的.圣地巡礼‘

.圣地巡礼‘是ACGN文化圈中一种常见的词汇，指爱好者通过旅游的形式，造访自己喜爱作品的故事背景所发生的区域和地点。这些动画取景地往往被爱好者称之为.圣地‘，而.巡礼‘则是爱好者按照这些取景地的地理位置规划出来的旅行线路。

上世纪90年代《灌篮高手》动画的热播，使得位于日本神奈川县镰仓市樱木花道与赤木晴子相遇的铁道口成为许多海外游客必访.圣地‘之一，日本《朝日新闻》曾大篇幅报道游客组团观光的场面。

此外，2016年在日本和中国都引起巨大反响的动画电影《你的名字》，也成功带动了一股.圣地巡礼‘热潮。位于日本东京须贺神社前的那段长长的台阶俨然成为不折不扣的.网红景点‘。

随着国漫、手游市场的火爆，国内.圣地‘之旅也逐渐兴起。比如宁波溪口城市超级IP《神奇布袋小子》动画里淋漓尽致地展现了溪口镇雪窦山风景区钟灵毓秀的景致，还表现出小镇里一年四季的变化，令人目不暇接。

可见，动漫IP已从单一的影响目的地旅游发展到多方面渗透到目的地的生活与文化中，不仅吸引特定圈层从而引发消费，更能带动年轻化的全场景体验，促进文旅融合发展。

二、二次元动漫IP线下沉浸式融合

从这几年的市场发展来看，国家漫游已迎来快速发展好时机，年轻人喜欢用新潮方式来拥抱传统文化，譬如之前上映的动漫电影《白蛇：缘起》就再次掀起了西湖热。

以汉服为代表的中华传统服饰礼仪文化不断升温，结合时尚潮流，吸引着越来越多的年轻一代。不仅吸引了大批年轻人，而且还成为活动中的一大亮点，成为打卡拍照宣传的最佳组合。

IP打造城市文旅沉浸式场景，使观众在整个城市中得以扩展，这就是动漫 IP赋能城市文旅的升级阶段。策划一系列主题互动活动，扩大城市超级 IP的知名度，在跳出粉丝圈的同时融入到其他圈中，促进人气发展。

三、城市超级IP定制化

每座城市都有属于自己独特风格的文化和灵魂。通过挖掘文化内容，定制IP形象，塑造城市故事，探索文旅品牌建设的方法。

随着国漫、手游市场火热，经典国漫《大鱼海棠》中不少代表场景来自福建土楼，作品中女主角椿的.住所‘——福建永定土楼，以及椿在影片中跑过的长廊——济行桥，是福建省现存最古老、保护最完整、历史最久远的.风雨桥‘之一。很多动漫IP粉丝被这些唯美的动画圈粉，纷纷赶到福建打卡。

《时空龙骑士》是自贡城市超级IP。自贡是恐龙之乡，在这里发现的恐龙化石种类多样，填补了世界范围内侏罗纪早中期恐龙化石稀少的缺环。自贡恐龙化石数量之多，保存完整，世界罕见。正基于此，自贡以恐龙为起点打造了城市超级IP，通过《时空龙骑士》的传播，打出自贡恐龙之乡的名片，吸引世界恐龙爱好者前来。

优秀的城市动漫IP可以让当地旅游业得到深度开发，大力推动当地文旅产业的崛起，当地经济发展离不开动漫与文旅相结合最大化推动整个城市产业与生命力。

大众总是倾向于通过浅显易懂、轻松幽默的方式来吸收传统文化，而动漫IP通过结构文化、重组文化来搭载城市精髓，使其变得更加平易近人，拉近与年轻人的距离。

文旅融合带来的是一场新内容革命，旅游的内容因文化的介入，其生产、分发、消费都将被颠覆，而文化的内容因旅游的融入也可以创造独特的场景价值和流量经济。动漫与文化相互赋能，升华成不会被城市发展脚步消磨殆尽的不动产，赋予城市一张特有的名片，实现共赢。

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